تبلیغات گروه قهوه رئیس
این اثر با بهرهگیری هوشمندانه از تکنیک ترکیب مفهومی (Visual Metaphor)، ایده «کافه در یک فنجان» را به شکلی خلاقانه و بصری به تصویر کشیده است. از منظر ترکیببندی (Composition)، تعادل افقی بسیار خوبی میان وزن بصری کیوسکِ فنجانی در سمت چپ و تایپوگرافی روان و خوشنویسیشدهی «Coffee Time» در سمت راست برقرار شده که چشم مخاطب را به درستی در طول کادر هدایت میکند. پالت رنگی گرم (قهوهای، کرم و طلایی) همراه با نورپردازی ملایم و بافت سنگفرش، حسی از صمیمیت و آرامشِ همگام با هویت برند قهوه را القا میکند؛ با این حال، ادغام تصویر باریستا درون پنجره نسبت به رندر سهبعدی و بافت آجریِ فنجان کمی تخت و استوکگونه به نظر میرسد، اما در مجموع شاهد یک بنر تبلیغاتی جذاب، گیرا و از نظر ارتباط بصری موفق هستیم.
- زیرسازی پسزمینه و ایجاد پرسپکتیو
- طراحی و ترکیببندی سوژه اصلی
- تایپوگرافی و عناصر هویت برند
- نورپردازی نهایی، افکتها و اصلاح رنگ
دسته بندی
طراحی تبلیغاتی
مشتری
کانون تبلیغات مات
لوکیشن
ایران ، تهران
اجرا شده در سال
زمستان 1397
خلاصه پروژه
پروژه طراحی بنر تبلیغاتی برند **«رئیس گروپ» (RAEES GROUP)** با محوریت شعار **«Coffee Time»**، یک اثر گرافیکی خلاقانه بر پایه تکنیکهای فتومونتاژ و مدلسازی سهبعدی است. ایده اصلی این طرح بر مبنای استعاره بصری **«کافه درون فنجان»** شکل گرفته است تا دسترسی سریع و کیفیت بالای خدمات این برند را به نمایش بگذارد. در سمت چپ تصویر، یک کیوسک قهوهفروشی به شکل فنجان بیرونبر با بافت آجری و سقف شیروانی طراحی شده که حس اصالت و گرمی را به مخاطب منتقل میکند. حضور باریستای خندان در پنجرهی این کیوسک، عنصر انسانی و صمیمیت را به کادر اضافه کرده و تعامل بصری مؤثرتری با بیننده برقرار میسازد. بخار ظریف و پویای برخاسته از درپوش فنجان، علاوه بر القای حس تازگی محصول، به عنوان یک المان هدایتکننده برای چشم مخاطب عمل میکند. در سمت راست، تایپوگرافی انگلیسی با خط اسکریپت و سیال، تعادل وزنی بینظیری را در ترکیببندی افقی بنر به وجود آورده است. استفاده از پالت رنگی گرم شامل تناژهای قهوهای، کرم و طلایی در پسزمینه، هماهنگی روانشناختی عمیقی با هویت بصری قهوه دارد. همچنین بافت سنگفرش در بخش پایینی به همراه سایهزنیهای تماسی دقیق، سوژه انتزاعی طرح را به شکلی واقعگرایانه بر روی زمین استوار کرده است. جایگذاری هوشمندانه لوگوی برند در زاویه پایین و سمت راست، بدون ایجاد مزاحمت برای سوژههای اصلی، امضای نهایی هویت سازمانی را تکمیل میکند. در مجموع، این پروژه با پیوند موفق ایده مفهومی، ترکیببندی متوازن و اصلاح رنگ یکپارچه، تبلیغی گیرا، مدرن و ماندگار را برای مخاطبان خلق کرده است.
